美麗的大鵬新區(qū)

　　“五一”假期大鵬游客爆滿。

　　南澳舞草龍

　　國際暗夜社區(qū)

　　文博會主會場大鵬新區(qū)展館概念圖

　　第二十屆中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會將于5月23日開幕，以“生態(tài)之翼·創(chuàng)新之夢”為主題的大鵬新區(qū)主會場將精彩亮相深圳國際會展中心（寶安）15號館（文旅融合·文化消費展），圍繞“大鵬旅游高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)年”，集中展示大鵬文旅資源開發(fā)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新成果。位于大鵬新區(qū)轄區(qū)內(nèi)的分會場主推大鵬所城文化旅游區(qū)，以“山海萬象，而向大鵬”為主題，舉辦一系列線下交互活動，推出新文化、新消費場景，搭建交易平臺、完善交易服務(wù)、強化組織交易資源、激發(fā)商業(yè)新創(chuàng)造的同時，釋放大鵬旅游新活力。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。2024年是“大鵬旅游高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)年”，作為全省唯一的國家級旅游業(yè)改革創(chuàng)新先行區(qū)、深圳市“國家全域旅游示范區(qū)”試驗區(qū)，大鵬新區(qū)按照“一、二、三、四”發(fā)展思路，奮力打造“綠水青山就是金山銀山”實踐創(chuàng)新標(biāo)桿，加快推動經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展，全面實施旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“16810”工程，打造“4+1”開發(fā)主題文旅產(chǎn)品體系，加快建設(shè)世界級濱海生態(tài)旅游度假區(qū)和全球海洋中心城市集中承載區(qū)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，大鵬新區(qū)接待游客人次1612萬，旅游收入突破97億元；僅2024年春節(jié)假期，新區(qū)共接待游客82.74萬人次，其中省外游客占比28.04%，實現(xiàn)旅游收入5.34億元。

　　大鵬新區(qū)“1個主會場+1個分會場”的生動展示，是其近年來聚焦“旅游”和“海洋”，在文旅產(chǎn)業(yè)不斷取得新成就的縮影。本屆文博會，大鵬新區(qū)在塑造品牌、促進(jìn)消費、突出交易、賦能產(chǎn)業(yè)等方面重點發(fā)力，不斷擴大區(qū)域影響力的同時，積極尋求與國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)企業(yè)的合作，為新區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)注入新質(zhì)生產(chǎn)力，推動大鵬文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

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　　深圳“文化之根”底蘊深厚 文旅融合創(chuàng)新消費新場景新業(yè)態(tài)

　　大鵬新區(qū)是深圳的“文化之根”，紅色文化、海洋文化、客家文化以及眾多民俗非遺交融。7000年的咸頭嶺遺址記錄著深圳最早的古人類文明；土洋東縱司令部舊址是全國重點文物保護(hù)單位，納入全國第三批推動紅色村組織振興建設(shè)紅色美麗鄉(xiāng)村試點；特別是同樣作為全國重點文物保護(hù)單位的大鵬所城，始建于明洪武二十七年（1394年），占地約11萬平方米，是我國目前保存最為完整的明清海防軍事古城之一，也是深圳別稱“鵬城”的由來。大鵬所城600多年抵御外侮的歷史，涌現(xiàn)了賴恩爵、賴信揚、賴恩錫、劉起龍等一批杰出的民族英雄。11座明清兩代“將軍第”，記載了抗擊外來侵略和守衛(wèi)這座海防重鎮(zhèn)而獻(xiàn)出寶貴青春和生命的鵬城英杰。在抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭歲月里，所城英雄輩出，無數(shù)家喻戶曉的英雄故事，續(xù)寫了所城先烈們“天下興亡，匹夫有責(zé)”的壯麗詩篇，見證了世世代代扎根于此的“抗?fàn)幣c守衛(wèi)”信仰。

　　文博會期間，大鵬新區(qū)分會場將主推大鵬所城文化旅游區(qū)，以“山海萬象，而向大鵬”為主題，通過舉辦開幕式暨大鵬文旅交易大會，設(shè)置“停下來，呆在大鵬”發(fā)呆裝置，發(fā)布“大鵬發(fā)呆漫游”主題消費路線，打造“寶貝的所城探險故事”親子游場景，推出“文創(chuàng)快閃店計劃”等新文化及新消費場景，鏈接人、品牌與城市生活，為傳統(tǒng)文化場景注入“時尚”范兒。

　　近年來，沉浸式旅游體驗大受追捧，時下爆火的City walk、海邊露營等活動為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的機遇。這些注重提供“情緒釋放”的旅游體驗，反映出“情緒消費”已成為主導(dǎo)文旅經(jīng)濟發(fā)展的新風(fēng)向。大鵬新區(qū)抓住這一機遇，將轄區(qū)內(nèi)豐富的歷史、人文資源作為提供“情緒價值”的載體。西涌國際暗夜社區(qū)引領(lǐng)天文愛好者“觀星賞月”；景色優(yōu)美的19個古村落里，南澳海膽粽、疍家人婚俗、東山漁歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)早已寫進(jìn)大鵬人的生活記憶；中國杯帆船賽、粵港澳大灣區(qū)海上龍舟賽等品牌賽事“聲名遠(yuǎn)播”，續(xù)寫了“海上競技”的精彩篇章……這些極具傳統(tǒng)文化特色的活動充分印證了生態(tài)大區(qū)的海洋文化基因。此外，深圳樂高樂園、金沙灣國際樂園加速推進(jìn)，依托環(huán)龍岐灣“一脊一帶”兩個18公里，拓展濱海露營、戶外運動場地，以及培育推廣帆船、游艇、郵輪等特色海洋休閑活動，為大鵬開發(fā)新的“情緒消費”場景激發(fā)無限潛能。

　　本次分會場將植入“全球發(fā)呆勝地”品牌場景，與主會場“發(fā)呆”專區(qū)形成互動，豐富游客的所城探索體驗，為其拉滿“情緒價值”。文博會場之外，大鵬新區(qū)不斷創(chuàng)新促消費模式，在策劃各項活動時注重強調(diào)游客的“參與度”，力爭將游客的共情力轉(zhuǎn)變?yōu)橘徺I力；同時，創(chuàng)新宣傳模式，充分利用社交媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等工具進(jìn)行線上和線下互動，邀請博主、網(wǎng)絡(luò)紅人深度挖掘大鵬的本地生活特色路線，與探店等內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，不斷擴大大鵬文旅消費產(chǎn)品的知名度及影響力。值得一提的是，大鵬尤其注重創(chuàng)新品牌塑造方式，把游客“留下來”作為旅游產(chǎn)品設(shè)計的終極目標(biāo)，一項項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目變成旅游工藝品；一個個傳統(tǒng)民俗變成旅游新體驗。

　　5月18日，大鵬新區(qū)“國際博物館日”系列活動拉開序幕，現(xiàn)場不僅有考古專題講座，還設(shè)置了“考古盲盒”游戲環(huán)節(jié)，讓在場的游客嘗試親自修復(fù)文物，激發(fā)大家對考古的濃厚興趣，還鼓勵游客們參與集章互動，參加抽獎并領(lǐng)取伴手禮?；顒赢?dāng)天，大鵬新區(qū)共發(fā)放包含古裝換裝拍照、非遺扎染體驗、大鵬所城冰箱貼、明信片等約500份獎品，獲得在場游客一致好評。

　　一系列促進(jìn)旅游消費的政策得到有效落實，效果持續(xù)顯現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，今年“五一”期間，新區(qū)共接待游客44.27萬人次，日均接待游客達(dá)8.85萬人次，相比今年清明假期增長44.85%，相較2019年“五一”假期增長29.2%。大鵬旅游市場的火熱不僅體現(xiàn)在人氣旺，“財氣”也更旺，今年“五一”人均消費也比2023年“五一”假期增長了7.85%。

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　　“大鵬喊你來發(fā)呆” 三大區(qū)域呈現(xiàn)文旅發(fā)展新成果

　　大鵬新區(qū)位于深圳市東部，三面環(huán)海，是深圳的“生態(tài)特區(qū)”，是粵港澳大灣區(qū)的重要生態(tài)節(jié)點，也是深圳的生態(tài)基石，海岸線長125公里，森林覆蓋率超77%，PM2.5濃度低至14.1微克每立方米，空氣質(zhì)量優(yōu)良率98.6%，飲用水源、河流水質(zhì)達(dá)標(biāo)率100%，近岸海域水質(zhì)常年保持國家一類標(biāo)準(zhǔn)，生態(tài)質(zhì)量指數(shù)（EQI）保持一類，是深圳生態(tài)環(huán)境質(zhì)量及生態(tài)功能最為優(yōu)良的區(qū)域，有著“深圳桃花源”的美譽。

　　本屆文博會，大鵬新區(qū)館位于寶安會展中心15號館（文旅融合·文化消費展）15B11展位，以“生態(tài)之翼·創(chuàng)新之夢”為主題，用“奮進(jìn)”“綠美”“創(chuàng)想”三個關(guān)鍵詞，將展位劃分為“奮進(jìn)大鵬”“綠美大鵬”“創(chuàng)想大鵬”三個區(qū)域?！皧^進(jìn)大鵬”區(qū)域?qū)⒄故尽按簌i旅游高質(zhì)量發(fā)展奮進(jìn)年”“向海發(fā)展專項行動”等核心工作部署；“綠美大鵬”區(qū)域?qū)⒃谥攸c展示大鵬8大最美打卡點的同時，突出“旅游+生態(tài)”的創(chuàng)新思路和實踐成果；“創(chuàng)想大鵬”區(qū)域作為大鵬新區(qū)主會場核心展示區(qū)，將通過“世界級濱海旅游度假綜合體重點項目推介”“大鵬喊你來發(fā)呆互動專區(qū)”“大鵬文化會客廳”等形式呈現(xiàn)。

　　前不久的“五一”假期，大鵬新區(qū)面向全球游客發(fā)出了“大鵬喊你來發(fā)呆”的邀請，這是大鵬新區(qū)系統(tǒng)籌劃的一項貫穿全年的文旅營銷活動，旨在打造繁華都市間的“全球發(fā)呆圣地”，利用大鵬得天獨厚的山海生態(tài)資源，聯(lián)合轄區(qū)旅游企業(yè)及商家，推出豐富多彩的“線上+線下”活動，并出臺一系列優(yōu)惠措施，為游客提供更高端、更豐富的旅游產(chǎn)品，讓游客在大鵬體會到身心的松弛與愉悅。

　　與此同時，大鵬新區(qū)圍繞“八大精品線路”“八大必打卡景點”“文旅促消費系列活動”三方面進(jìn)行了整體策劃，開發(fā)海上觀光、低空觀光及多個國際IP主題活動等文旅消費新場景。一個個短途游、周邊游、音樂節(jié)和文化展演等文體嘉年華活動重磅來襲，不僅市民游客好評如潮，更是引爆網(wǎng)絡(luò)“五一”出游話題討論度。特別是“大鵬喊你來發(fā)呆”“來大鵬做個小呆瓜”等詞條穩(wěn)居熱搜榜單，網(wǎng)絡(luò)曝光量達(dá)1880萬+次，吸引眾多網(wǎng)友在抖音、小紅書、微信視頻號等平臺發(fā)布圖文、短視頻參與活動。

　　據(jù)了解，大鵬新區(qū)通過策劃互動話題“大鵬喊你來發(fā)呆”及4天3晚、3天2晚保姆級攻略和打卡線路，在酒店民宿聚集區(qū)和重點片區(qū)推出夜間游樂項目，激發(fā)夜間經(jīng)濟活力，“五一”假期游客過夜率達(dá)20.42%，同比上升5.69個百分點；通過舉辦入境旅游推介大會，邀請境內(nèi)外OTA平臺等近90家旅行商參加，搭建客源地互推平臺，已迎來境外首發(fā)團(tuán)；主動赴香港舉行文旅產(chǎn)業(yè)及民宿推介會，“五一”假期入境游客率達(dá)5.4%，同比上升3.8個百分點。

　　此次，新區(qū)將持續(xù)推高“大鵬喊你來發(fā)呆”話題熱度，打造“小呆瓜”品牌IP，設(shè)置“大鵬喊你來發(fā)呆”互動專區(qū)，將“發(fā)呆”元素通過“姿勢”“BGM”“呼吸”“交互”等方式植入主會場大鵬展區(qū)，讓參展游客在“呆”下來的同時“發(fā)現(xiàn)新世界”。

　　近期，一部《我的阿勒泰》以耳目一新的姿態(tài)帶火了新疆旅游，旅游影視出新篇、跟隨影視劇去旅游正在成為一種新時尚。據(jù)了解，大鵬新區(qū)自2020年以來，大力推動高層次文化人才和團(tuán)隊的引進(jìn)培育，重點打造一批影響力大、具有地方特色的文化品牌及文藝精品，培育和發(fā)展一批文化企業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，成立了深圳市大鵬新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心，匯聚了一群具有創(chuàng)業(yè)激情、國際視野、藝術(shù)追求的文化青年。特別是成功引進(jìn)了被譽為“亞洲劇場導(dǎo)演之翹楚”的賴聲川、著名制作人上劇場CEO丁乃竺、南京藝術(shù)學(xué)院段菲教授為代表的戲劇、影視創(chuàng)作團(tuán)隊落戶，為加快推動文化事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

　　今年4月，央視少兒頻道《大手牽小手》走進(jìn)大鵬所城，主持人鞠萍姐姐帶著全國的小朋友和家長一起了解大鵬的海防知識和非遺文化，助力深圳留守兒童圓夢；5月中旬，知名綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》來到大鵬錄制，黃曉明、黃景瑜、龔俊、賈乃亮、嚴(yán)浩翔等明星跟隨節(jié)目組，出現(xiàn)在大鵬較場尾、海貝灣、玫瑰小鎮(zhèn)等地，引來不少粉絲游客趕來大鵬圍觀，各大平臺“曬滿”偶遇照片和視頻……集旅游、文化、體驗于一體的文旅類綜藝加上明星、紅人的帶動效應(yīng)，正不斷提升大鵬文旅的影響力。

　　這種影響力在此次文博會上也有所體現(xiàn)。大鵬新區(qū)主會場專門設(shè)置“大鵬喊你拍電影”專欄，重點推介大鵬新區(qū)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心正在孵化的三部大鵬題材原創(chuàng)電影項目《望海商店》《離岸風(fēng)之戀》《北江有魚》，及大鵬影視公司出品的影片《女人世界》。

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　　加快建設(shè)世界級濱海生態(tài)旅游度假區(qū) 擘畫文旅高質(zhì)量發(fā)展新畫卷

　　去年11月，大鵬新區(qū)公布了深圳東部國際旅游度假區(qū)規(guī)劃研究成果，明確將在該片區(qū)重點發(fā)展文化旅游、濱海旅游、時尚消費、海洋產(chǎn)業(yè)，打造世界級主題文化旅游區(qū)、環(huán)灣度假區(qū)?！叭秊抄h(huán)抱、兩山疊翠”的深圳東部國際旅游度假區(qū)范圍包括環(huán)龍岐灣片區(qū)、大鵬中心區(qū)、南澳墟鎮(zhèn)、半天云片區(qū)和西涌片區(qū)，面積240平方公里。其中，環(huán)龍岐灣片區(qū)是大鵬新區(qū)全力打造的大鵬半島“核心旅游區(qū)”，備受矚目的全球最大樂高樂園度假區(qū)、國家水上國民休閑運動中心等多個文旅重大項目均落戶于此。金沙灣片區(qū)將打造以金沙灣國際樂園為核心，集五星級度假酒店群、冰雪世界等多功能業(yè)態(tài)為一體的深圳規(guī)模最大的濱海度假區(qū)。

　　今年1月，大鵬新區(qū)明確提出將實施提升旅游綜合競爭力專項行動，整合全域旅游資源，加快建設(shè)世界級濱海生態(tài)旅游度假區(qū)，并面向公眾推出9個極具特色的科技工業(yè)旅游點位，打造“科技+工業(yè)+旅游”新方式；3月，出臺《大鵬新區(qū)釋放旅游消費潛力推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動方案（2024-2026年）》；4月，大鵬新區(qū)入境旅游推介會舉行，首發(fā)團(tuán)發(fā)布，大鵬從深圳著名的“后花園”升級為粵港澳大灣區(qū)“一程多站，灣區(qū)互游”的旅游明珠和重要入境游目的地；5月14日，正式發(fā)布了以“五好”單位建設(shè)引領(lǐng)旅游高質(zhì)量發(fā)展實施方案。

　　根據(jù)有關(guān)規(guī)劃，2024年，大鵬新區(qū)將全面落實“百千萬工程”和綠美廣東生態(tài)建設(shè)、山海連城綠美深圳各項部署，加快推動重大項目建設(shè)，全面落實好深圳東部國際旅游度假區(qū)設(shè)計規(guī)劃，加快大鵬所城、半天云等歷史文化資源活化利用，不斷創(chuàng)新“賽事+”“體育+”“美食+”等業(yè)態(tài)，加快補齊旅游配套設(shè)施，加快開展放心消費示范區(qū)建設(shè)，在提升品質(zhì)、完善業(yè)態(tài)、優(yōu)化服務(wù)等方面下足功夫。

　　文旅發(fā)展，交通先行。截至目前，縱貫大鵬半島的深惠城際大鵬支線進(jìn)入全面建設(shè)階段，建成后龍崗、坪山往返大鵬只需30分鐘，寶安機場、前海等地往返大鵬一小時內(nèi)即可通達(dá)；連接市中心的軌道交通8號線三期溪涌車輛段項目加快建設(shè)，將與2號線等貫通運營，成為鏈接南山、福田、羅湖、鹽田、大鵬的軌道交通骨干線路；軌道交通32號線一期開工建設(shè)，建成后將串聯(lián)8號線三期和深惠城際大鵬支線，有效服務(wù)深圳東部旅游出行需求。大鵬新區(qū)以“三橫三縱”為核心的立體交通格局正加快成型。

　　婚拍游、暗夜游、低空游等新玩法“熱辣滾燙”，特色美食、精品民宿等網(wǎng)紅打卡點火熱出圈，大鵬全域全季全齡全業(yè)態(tài)旅游新格局蔚然成型。據(jù)悉，本屆文博會，新區(qū)將引進(jìn)全國婚慶頭部企業(yè)薇拉攝影集團(tuán)、婚慶珠寶區(qū)域龍頭企業(yè)水貝臻選珠寶集團(tuán)等，計劃簽約交易額達(dá)650萬元以上。（記者 程思瑋）

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